Pesquisa mostra a complexidade do cenário digital para as campanhas de marketing.
Metade dos internautas brasileiros vê TV e acessa a internet ao mesmo tempo.
Uma pesquisa recém-divulgada pelo Google revela que o Brasil tem 30 milhões de internautas que consomem conteúdo de mídia em pelo menos três dispositivos eletrônicos diferentes. Segundo o estudo, “a rápida adoção de smartphones e tablets no Brasil está cada vez mais redefinindo o comportamento do consumidor e inaugurando o que pode ser chamado de ‘o novo contexto multitelas’”.
A pesquisa foi encomendada à consultoria Ipsos, que ouviu 1.300 pessoas, entre maio e junho deste ano. O resultado mostra que o número de brasileiros multitelas é superior ao da França, que tem 19 milhões, e ao do Reino Unido, com 16 milhões. No entanto, é preciso relativizar essas proporções, uma vez que a população brasileira, de cerca de 200 milhões de pessoas, é maior que a dos dois países, que juntos somam cerca de 130 milhões de habitantes.
Segundo o trabalho, a tendência traz uma nova configuração para o consumo de conteúdo midiático, o que deve tornar o cenário ainda mais complexo para as empresas, uma vez que as campanhas de marketing precisam cobrir toda a diversidade de canais.
Para o Google, o internauta brasileiro está entrando em uma era de conectividade constante. Para os negócios, isso “significa uma necessidade de estar presente de maneira consistente e adequada, em todas as telas, para garantir ao usuário uma experiência prazerosa e coerente”.
A pesquisa mostrou, ainda, que quase 7 em cada 10 usuários brasileiros usam TV e smartphones ao mesmo tempo. Confira abaixo outras descobertas do estudo:
Dimensão do fenômeno
– 63 milhões de brasileiros usam pelo menos duas telas diariamente (TV + computador).
– 30 milhões de brasileiros usam três telas (TV + computador + smartphone).
– A penetração de smartphones cresceu 86% em relação a 2012, chegando a 26% dos usuários de celular. Já a adoção de tablets cresceu 300%.
Transformações na mídia
– A maior parte da exposição à mídia é por meio de telas (69%). O computador tem a maior média semanal (26 horas), seguido pela televisão (19 horas) e pelo smartphone (13h).
– O deslocamento entre as telas pode ser simultâneo ou sequencial. No comportamento do brasileiro, predomina a simultaneidade. Metade da população online (52%) assiste à TV e acessa a internet ao mesmo tempo, e 68% dos mutitelas veem TV e interagem com o smartphone simultaneamente.
Impacto no consumo
– 27% dos usuários multitelas já fazem compra online.
– Mais de 30% desse grupo usam mais de um dispositivo para concluir a compra.
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